如何才能写好一个文案,去吸引读者?

能写文案的人,越来越少了。

文案归根结底是产品的终端艺术展示,卓越的文案离不开对战略思想的彻悟,对产品的用心体验、对用户的感同身受。

一切广告文案,都是为了引导用户做出改变。

改变他们的想法和态度,让他们往我们想要的方向改变,达到我们的预设目标。但结果往往是:

文案写好没人点击!用户看了没有转化!不知道如何通过文案影响用户!……

这是很多文案们心底难言的痛,每天在写,每天隐隐作痛!

对于一个广告而言,文案的重要性不言而喻,那么要如何才能写好一个文案,去吸引读者通过这个广告来关注这个产品呢?

如何才能写好一个文案,去吸引读者?

在这里,我就给大家分享一些不错的文案技巧,抛砖引玉,希望对大家有帮助。

一、卖点集中

“不要试图把一个产品的多个卖点同时推向消费者“,这是很多国内外文案实践大师给我们的一条建议。

我们时常会看见这样的广告:文案内容简单直白的罗列了公司经营的全部业务或产品,抑或是像说明书一样详尽介绍产品或服务的主要功能。这类广告反映了一些广告主的心态,他们希望自己的产品和服务被消费者知道并记住。但事实往往是:这些平淡无趣的广告,除了广告主自己以外,很难有用户真的愿意关注它。

因此,广告如果希望令人印象深刻,务必要找到一个突出的“卖点”,并将其与消费者的“兴趣点”相结合。你也可以对不同的人群或者在不同的场景推不同的核心卖点,每次只推1个,集中突破。

二、明确目标受众

很多时候,我们在写文案开始的那一刻,从来没有认真地定位我们的目标客户。脑海里懵懂地认为,那些认可我们产品的,就是我们的目标精准客户。

很显然,再好的内容,如果讲的对象错了就容易对牛弹琴。再者,如果针对的人群多了,那也很难讲出大家都觉得对的话,这也就散了。

所以,你的文案,最好锁定好精准目标人群,哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。如果你有很多话要给不同的人说,那就对不同的人群用不同的话来讲。

三、第一句话很重要

文案的第一句话犹如对人的第一印象,要的是简洁,干净。

有的人认为标题要足够吸引人,这样才会使更多的人点击进来阅读你的文章,这固然没错。很多人也刻意练习,掌握了这一点。

文案的第一句话也要像标题一样,能够一下子吸引读者读下去。说的简单些,第一句话就是吸引读者去阅读你文章的第二句话。那第二句话怎么写呢?

一样,第二句话是吸引读者阅读第三句话。我想你应该知道写第三句话是为什么了吧。就是这样一直把读者的注意力牢牢地勾住,读者才会将你的文章读下去。

四、制造反差冲击

文案可以通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述,形成与他预期的反差,而这种反差其实就是信息密度。

这个时候,一个出乎意料又情理之中的表达,可能会颠覆用户常识性认知,从而引发用户好奇,借此有效的牵住用户。 而且,这种好奇是不看不爽!

五、卖点集中

在文案内容构思时,特别是主题的时候,你想让用户进一步去探索,想要他们对你的内容感兴趣。那首先就需要引起他的兴趣。用户好奇你在说什么,也就会产生继续的欲望。有用户不知道却又想要知道的东西,这就是认知缺口。

最好在告诉用户一个很吸引人的东西时,留一点悬念,不说它究竟是什么,慢慢道来。好奇心是人的天性。打造认知缺口也是引起受众注意力的一个不错办法。具体可以根据实际宣传片制作目的,用途等来分析,灵活应用。

好了,关于文案的技巧就说到这了。每个领域总会有一些实用的技巧。文案也不例外,好的技巧能够让我们事半功倍,产生不错的效果。 这里虽然不是全部的技巧,但也足够用了。但是仍需谨记:文案没有固定的标准答案,没有什么放之天下皆准的通用模板。 如果说有,那也是自己找出来的!

如果你有更好的新媒体运营技巧可以在评论区分享给我,大家一起学习。

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