为什么马桶、聊天宝、多闪都注定干不过微信?

1月15日,注定要被历史铭记。
这一天,王欣、罗永浩、张一鸣分别推出自家的社交APP,意图在微信头上动土。
不管是不是商量好的同时选择这一天,但毫无疑问,张小龙也不是吃素的,三个产品的邀请链接在微信内第一时间被封。

为什么马桶、聊天宝、多闪都注定干不过微信?

当天,“三款APP宣战微信”登上微博热搜榜。
依我看,马桶MT基本凉凉,聊天宝也难活过寒冬,而多闪是唯一一个能挖掉微信一点点墙角的App。
马桶MT
2018年2月7日,王欣出狱,何小鹏、姚劲波、李学凌等一众昔日好友为他洗尘。小鹏汽车董事长何小鹏发布微博说,“坚信不久将来,江湖中会有王大师的下一段的传奇故事。”
时隔不到一年,“马桶MT”APP即将发布的消息一夜传遍了互联网圈。
我在得知消息后,也第一时间下载体验了马桶MT APP。

为什么马桶、聊天宝、多闪都注定干不过微信?

界面和逻辑都很简单,主打的是匿名社交,体验不足1分钟,便想起以往Secret、无秘、匿名聊聊等产品的身影。
小编尽管很好奇,但体验之后,却非常不看好这款产品。在如今坐车、住酒店、发微博、写评论处处实名制的大背景下,匿名社交实属管制禁区,一旦某个用户发布黄赌毒等不正当言论,影响大了,王欣又得入狱。
但这么简单的道理,王欣不可能不知道。
在登录时,马桶MT只能用手机号登录,而目前每个手机号已经全部强制实名制,所以在马桶MT里,并不存在真正的匿名社交。
尽管没有昵称,不能改头像,话题1小时内消失,但说话还是要负责的。
发布的头一天晚上,关于“马桶MT APP内测下载链接”的消息在微信不胫而走,可惜的是,王欣在狱中三年,可能错过了微信这几年频频出手的大招,不知道链接变成一个红色的感叹号意味着什么。
几乎同时,马桶MT 在各大应用商店也全部消失,直到发稿前,马桶MT 官网显示团队正在扩充服务器,暂时无法提供服务。

为什么马桶、聊天宝、多闪都注定干不过微信?

聊天宝
再来看看聊天宝。
2018年8月,罗永浩的某某发布会上,子弹短信意外走红,在苹果商店迅速排名第一,11天激活用户数量突破500万,成为了网友们的新宠儿。
几天后,罗永浩在微博上自豪的宣布,子弹短信不到7天获得1.5亿A轮融资,一时间春光满面。

为什么马桶、聊天宝、多闪都注定干不过微信?

只是没想到,这也成为罗永浩最后的高光时刻。
子弹短信红了几天,但是流失也异常严重,大多数用户只是下载了看看,然后删去。根据艾瑞的数据,子弹短信的独立设备数在10月11月连续下跌,从此前的1000多万台跌至500万台。

为什么马桶、聊天宝、多闪都注定干不过微信?

进入冬天,锤子科技接连被爆出负面新闻,裁员、人去楼空、冻结资产……接二连三的,锤子似乎已经到了垂死边缘。
根据多则法院的公告计算,锤子科技与罗永浩的资产累计被冻结超过1亿元人民币。
无论是锤子手机还是TNT,罗永浩已经几乎用上了全部力气,生死关头上,这次发布会似乎成了背水一战。
但是发布会上,当产品公布的时候,我们发现被骗了。这根本不是罗永浩做出来的东西,他一定是被逼的。
更名后的聊天宝,除了延续了子弹短信的高效率沟通之外,最大的特点是,“你做什么都赚钱”,在软件中与朋友聊天、阅读新闻、购物等,都能赚取一定的金币,而金币按照一定的比例转换为可提取的现金。

为什么马桶、聊天宝、多闪都注定干不过微信?

罗永浩的粉丝群体,是一群热血的、有梦想的青年,所以为什么要把拼多多、趣头条等产品的相关功能搬进子弹短信?这不是创新,这是自杀。
在罗永浩眼里,这个产品应该是不合格的,但是作为投资人,作为被逼急了的锤子科技创始人,他没办法。
为什么注定都搞不动微信呢?
社交应用一定是一家独大的,用户在意的,是自己的好友是否也用这款应用,如果我的朋友们都在微信,我为什么要一个人用马桶or聊天宝呢?
比如电话刚诞生的时候,如果全世界只有你一个人有电话,有什么用呢?只有当你的朋友们都在用电话,你才能很方便的联系到他们,电话对于大家而言,才是有价值的。
这就是网络效应,用的人越多,平台的价值会越大,反之价值越小。
不管发布任何新的社交APP,用户量短期内没有达到一定量级,用户尝试一番后还是会用回微信,这就不可能影响微信一家独大的地位。
就像一个段子说的,我在马桶上跟一个陌生人聊了一会,感觉不错,最后我们互相加了微信。
目前看来,马桶MT和聊天宝都不可能撬动微信。
那多闪有机会吗?
多闪
和其他公司不同,多闪的背后是字节跳动,也就是今日头条,字节跳动想做社交的心已经昭然若揭。
数年前,阿里也是如此。当年发布“来往”APP,马云亲自站台,举全阿里之力想做社交,最终1年后项目流产;支付宝上线圈子,一不小心变成“支付鸨”,最后紧急下线、高管道歉草草收场。
但字节跳动不同。它被誉为“APP工厂”,依靠精准的推荐算法,培育出丰富的产品线,短时间吸纳了海量用户池,让腾讯如临大敌。
打破网络效应
在短视频赛道,抖音已经吃透半边天,腾讯花了再多钱也无法改变格局。整个2018年,头条系和腾讯系几乎就是一路掐架走过来的。
当多闪第一任产品经理,也就是90后美女徐璐冉登上字节跳动的产品发布会舞台时,字节跳动正式宣布和腾讯正面对抗。
多闪的登录界面只能用抖音登录,这就意味着多闪将绕开微信,彻底走上独立自主的路。

为什么马桶、聊天宝、多闪都注定干不过微信?

那多闪不怕网络效应吗?
1月15日,抖音总裁张楠公布了抖音的最新用户数据,截至2019年1月,抖音国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。
就在两个月前,2018年11月8日,字节跳动副总裁张辅评曾表示,截止到2018年10月,抖音国内日活跃用户突破2亿,月活跃用户突破4亿。
这意味着,在两个月左右的时间,抖音的日活和月活快速增加了25%。
抖音拥有如此海量的用户,且在持续增长,就不怕微信的围追堵截,就算被你封,同样可以依靠字节跳动的其他产品拉来用户。
但一个个用户还不能称之为关系链,只有多数好友和自己在工作、生活等线下场景有进一步互动,且呈网状彼此链接,关系链才能生成。
徐璐冉说,多闪定位年轻人的视频社交,帮助人们缓解社交压力,解决亲密关系渐行渐远的现状。
多闪定位熟人社交,就是想用一个个小圈子逐渐打破微信的网络效应。
多闪的这场发布会,从口号到演讲时时刻刻在强调“年轻”二字,也是想通过激发年轻人的更多可能性。与其说多闪是和微信对抗,不如说多闪在和QQ抢用户。
5G 时代的新机会
5G时代,视频会更加深刻的融入人们的生活中,微信7.0版本就增加了大量视频玩法,而抖音已经成为短视频独角兽,做社交表面看起来只是顺水推舟的事情。
但抖音的用户关系却并非社交关系。
你打开抖音,看了无数条视频,遇到感兴趣的会关注账号,或者评论区评论一番,这不是社交关系。对于拍摄者而言,粉丝也不完全是自己的,如果视频发布后没有得到抖音的持续推荐,也无法让更多人看到。
闪的真正使命,不是站起来抗衡微信,而是挖掘抖音的私信功能,让抖音的用户通过视频强化社交关系,不断摸索视频社交的真正形态。

为什么马桶、聊天宝、多闪都注定干不过微信?

社交的本质在于连接和养成,多闪可以部分完成连接,能否养成还要继续观察。
而5G时代视频社交的产品到底长什么样子,微信不知道,多闪也不知道。
总结
王欣此刻正在扩容服务器,罗永浩正忙着招商,多闪忙着让抖音用户互相加好友,张小龙忙着屏蔽它们。
对于用户来说,用谁的APP并不重要,重要的是能否和多年的朋友保持联系,能否更方便的关心到自己想关心的人,能否随时参与亲密朋友的生活,能否拓展更多社交可能。
春节快到了,与其台下看各家演戏,不如放下手机陪身边人多聊几句。

本文来自微信号:鸟哥笔记(ID:niaoge8),经授权后发布,本文观点不代表90运营社区立场,转载请联系原作者。

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