包裝設(shè)計對于一件產(chǎn)品來說，是一種視覺形象展現(xiàn)，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一印象的關(guān)鍵所在。不僅需要完美地體現(xiàn)出產(chǎn)品的概念、賣點(diǎn)、風(fēng)格、受眾范圍，從而將對應(yīng)的受眾劃入消費(fèi)圈，還需要在其中加入一些策劃、設(shè)計的點(diǎn)子，從而增加包裝亮點(diǎn)，吸引一些非潛在消費(fèi)者。

A、食品行業(yè)產(chǎn)品飽和，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，想要在同類產(chǎn)品中脫穎而出，包裝的獨(dú)特性也十分必要!

食品包裝功能：在現(xiàn)代化的發(fā)展中，食品基本都是包裝之后才會出售，轉(zhuǎn)而到達(dá)消費(fèi)者手中，包裝已經(jīng)日益地與商品融為一體，城市商品實(shí)現(xiàn)價值的媒介和手段。

1、美化，很多產(chǎn)品，尤其是食品，本身是不存在什么視覺美感的，這時，包裝就能在視覺體系上，增加它的美感，增加商品的附加值。

2、促銷，據(jù)西方對購買行為的研究，在購買商品的人群當(dāng)中，大約有60%的人是受到了“產(chǎn)品包裝”的刺激。

3、其他功能，方便衛(wèi)生，食品與其他商品不同，包裝起到衛(wèi)生健康，且方便生產(chǎn)、銷售以及運(yùn)輸?shù)墓δ?，且能夠防止收到外界污染，從而延長壽命。

B、市面上的食品包裝形象多種多樣，風(fēng)格而言也是千差萬別，但歸納而言，包裝設(shè)計中，大致有以下幾種構(gòu)成要素。

1、構(gòu)圖要素，構(gòu)圖是指包裝設(shè)計中將畫面上的商標(biāo)、圖形、文字組合排列的完整畫面，這三個元素缺一不可，完美的排版加上恰當(dāng)?shù)念伾\(yùn)用，便可以成為優(yōu)秀的設(shè)計作品了。

2、商標(biāo)設(shè)計，商標(biāo)幾乎可以說是整個品牌的一個統(tǒng)籌性符號，象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)用工藝美術(shù)，它需要有極高的歸納性，簡單易懂好記，能夠讓受眾在最短的時間里將其記住。

3、圖形設(shè)計

圖形設(shè)計往往并不是包裝設(shè)計上的必備之物，比如淘寶上有一家店的設(shè)計就只是簡單的色彩、標(biāo)志，無任何圖形點(diǎn)綴，因?yàn)樗u的產(chǎn)品是茶，反而看起來格外的穩(wěn)重大氣有韻味。所以這種大膽的設(shè)計可不是適用于所有的包裝哦，如何運(yùn)用圖案，還是需要根據(jù)商品特性以及品牌行為來設(shè)計。

一般來說，圖形可通過繪畫、攝影燈手法來表現(xiàn)。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現(xiàn)的，而代言人物、風(fēng)景照片等則是通過攝影來表現(xiàn)的。兩者相較，風(fēng)格不同，前者可活潑、可復(fù)古，而后者，則多用于明星代言產(chǎn)品，較寫實(shí)。

4、色彩設(shè)計

色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質(zhì)和風(fēng)格，也對應(yīng)著不同的消費(fèi)人群。當(dāng)然它的運(yùn)用，也是跟整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的，不能獨(dú)立于它們。

5、文字設(shè)計

文字設(shè)計是整個包裝設(shè)計中，最容易讓人忽視的一個部分，但往往，文字不僅僅能很直接準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者相關(guān)信息，字體的設(shè)計，也是表達(dá)某一主題的符號，反應(yīng)包裝的整體風(fēng)格。設(shè)計包裝時必須把字體設(shè)計作為設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

當(dāng)然，在包裝設(shè)計中如果能融入一些策劃思維，與消費(fèi)者形成互動，增加消費(fèi)者體驗(yàn)等等，這也是一種方向。

總而言之，不論是策劃，還是創(chuàng)意，作為商品的包裝設(shè)計，都應(yīng)該以商品的屬性為根本，在消費(fèi)者的立場上來思維。這樣，設(shè)計出的產(chǎn)品包裝不僅僅視覺上好看，還能受到消費(fèi)者的親睞，才能算是真正的成功。

C、乳制品包裝設(shè)計新的理念趨勢

產(chǎn)品包裝設(shè)計界最熟悉的一句話就是最適宜的包裝設(shè)計才是最好的包裝設(shè)計。每個包裝設(shè)計者需要給予充分的重視，并積極探求乳制品包裝的創(chuàng)新設(shè)計理念，處理乳制品包裝設(shè)計中具有的問題。

個人覺得乳制品包裝設(shè)計新的理念趨勢應(yīng)該解決以下兩個問題：

一、準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和針對目標(biāo)人群的乳制品包裝設(shè)計

市場的需求決定了產(chǎn)品的定位，企業(yè)的產(chǎn)品如果滿腳了目標(biāo)人群的需求，就會被消費(fèi)者接受。

同樣，包裝設(shè)計的格調(diào)就是這個群體消費(fèi)者喜歡的，被消費(fèi)者接受并喜愛的機(jī)會就會更大。在正確的定位下，表現(xiàn)策略就能夠從浩大的素材中分結(jié)提煉，直到濃縮成幾個要素，但這幾個要素并不狹窄，它們涵蓋更為廣闊的消息內(nèi)容。因?yàn)榘b設(shè)計的面積有限，以有限的空間展現(xiàn)無限的內(nèi)涵，需要精煉。

所以這個時候，包裝上的任何一個文字、一個圖案，都不是無意義的具有。

液態(tài)奶產(chǎn)品因其產(chǎn)品功能廣博，涵蓋的消費(fèi)人群能夠從5歲到80歲，跨度較大，加之中國各區(qū)域的消費(fèi)者口味偏好、生活習(xí)性大有不同，產(chǎn)品概念的創(chuàng)意就會有所不同，因而能帶給設(shè)計者以廣闊的空間。

和酸奶相比，液態(tài)奶更多的是一種日常營養(yǎng)食品，因而包裝設(shè)計都不能違背健康、營養(yǎng)、衛(wèi)生的基本點(diǎn)，更不需要賦予她過分奇異的、夸張的、距離感的氛圍。成功的液態(tài)奶包裝設(shè)計例如“伊利純牛奶”，單純、直觀、富有親切感，藍(lán)天綠地的色調(diào)突出了地源的優(yōu)勢，白底色比喻牛奶。而“蒙牛純牛奶”包裝，黃色使用在不通明的白色包材上，與白色互為反襯，牛奶的奶油苦澀感很腳。

包裝是乳品的第一外衣，由此不難看出，包裝設(shè)計很重要。 酸奶包裝在表達(dá)酸甜的感覺上，用色和氛圍很重要。例如紫羅蘭色更酸一些;干燥的土黃色在酸奶的涼爽、酸味感覺表達(dá)上就不妥貼;但黃色在奶油、奶酪、添加雞蛋、麥片等的液態(tài)奶類產(chǎn)品包裝上就很合理。酸奶的口味比液態(tài)奶愈加豐富多樣，而且酸奶或酸奶飲料能夠訴求年輕活力，包裝能夠營造更有情調(diào)的氛圍，設(shè)計的發(fā)揮空間較大。

二、產(chǎn)品的營銷角色決定了包裝設(shè)計的檔次

產(chǎn)品包裝的價值感要等同實(shí)質(zhì)價值，即便高于產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)價值，也不能超過10%。用來做為品牌籠統(tǒng)傳播的產(chǎn)品，包裝設(shè)計一定要能夠體現(xiàn)品牌核心思想。而售賣給大眾的低端產(chǎn)品則不能設(shè)計成高貴的精品貨，讓人望而卻步。

例如光明袋裝酸牛奶，是主要針對大眾的低端產(chǎn)品，所以包裝使用了一種非常樸實(shí)的表現(xiàn)手法，給人的感覺是大品牌生產(chǎn)的有質(zhì)量保障、經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的酸奶。但是光明的利樂包設(shè)計突出質(zhì)量感;另一個產(chǎn)品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經(jīng)濟(jì)收入的都市女性，包裝材料質(zhì)量高而形式新鮮，包裝設(shè)計手法簡練，浪漫時髦，富有時代感。

以上就是食品包裝設(shè)計的重點(diǎn)以及乳制品包裝設(shè)計新的理念趨勢包含問題的內(nèi)容介紹，希望能對大家有所幫助，如果您還有相關(guān)問題請關(guān)注本網(wǎng)站的最新動態(tài)！