在現(xiàn)今的印刷行業(yè)中，沒有一家包裝印刷公司會(huì)忽視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢。包裝印刷公司為自己消耗的能源購買可再生能源信用額度;選用100%的再生原料;申請(qǐng)每一個(gè)與可持續(xù)性發(fā)展有關(guān)的認(rèn)證，并通過網(wǎng)站對(duì)這些環(huán)保問題進(jìn)行解釋。但細(xì)心的讀者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)包裝印刷公司都是雷聲大、雨點(diǎn)小，他們口口聲聲說要施行綠色生產(chǎn)。

但在實(shí)際操作中并沒有出現(xiàn)太大的改觀。也許減少浪費(fèi)和能源消耗量的確能給環(huán)境帶來一些好處，而且能幫助企業(yè)提升品牌形象，但它們的實(shí)際價(jià)值又有多少呢?因此，企業(yè)要想真正走上綠色環(huán)保的道路，就要學(xué)會(huì)在消費(fèi)者需求和行業(yè)現(xiàn)狀之間充當(dāng)起教育者和傳播者的角色。

改變既定方針

包裝印刷公司要想自然而然地完成角色的轉(zhuǎn)變，就應(yīng)該從客戶的要求開始下手，分析出這些要求背后的原則，并將其傳達(dá)給原料供應(yīng)商，以便創(chuàng)造出具有競爭力的解決方案。隨后，紙品加工企業(yè)還可以對(duì)客戶進(jìn)行教育，讓他們知道自己當(dāng)初提出的要求中有哪些不合理的地方，以及它們能從企業(yè)這里得到哪些獨(dú)一無二的服務(wù)?？偠灾?，企業(yè)在追求可持續(xù)發(fā)展的過程中，必須融入教育和創(chuàng)新的核心理念。

而要想做到這一點(diǎn)，包裝印刷公司就必須學(xué)會(huì)利用自己與消費(fèi)者和供應(yīng)商之間的關(guān)系。包裝終端用戶主要負(fù)責(zé)提出市場需求，例如再生材料或某些認(rèn)證;而包裝印刷公司應(yīng)該把這些信息及時(shí)地傳達(dá)到原材料制造商那里，以便其調(diào)整研發(fā)方向。當(dāng)客戶提出新的要求時(shí)，包裝印刷公司不僅要想方設(shè)法地滿足他們，而且還要就這些要求中涉及到的問題對(duì)他們進(jìn)行教育;而當(dāng)供應(yīng)商提出如何才能取得更大發(fā)展的時(shí)候，這些也必須要在砍價(jià)的同時(shí)，告訴他們市場的最新需求。如果我們無法進(jìn)行充分的溝通，就不可能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

隱形的中間商

實(shí)事求是地說，消費(fèi)者實(shí)際上對(duì)企業(yè)所做的事情并不感興趣，這也是促使紙品加工商重視教育和溝通問題的一個(gè)主要原因。TerraChoice環(huán)境營銷公司在2008年所做的一份調(diào)查研究報(bào)告顯示：在消費(fèi)者最為關(guān)心的21個(gè)環(huán)境問題中，只有8個(gè)與紙品加工過程有關(guān)。大多數(shù)消費(fèi)者關(guān)心的是包裝產(chǎn)品的采購和處置問題——而不是中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。這并不是說我們可以忽視自己的環(huán)保表現(xiàn)，而是要我們更加努力地去與消費(fèi)者和供應(yīng)商進(jìn)行溝通，并平衡市場需求、生產(chǎn)制造和原材料供應(yīng)這三者之間的關(guān)系。

這并不一件容易的事，因?yàn)檫@要求企業(yè)從自己熟悉的行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域。但要想贏得別人信任，企業(yè)就必須把自己打造成可持續(xù)發(fā)展包裝方面的專家。這項(xiàng)任務(wù)對(duì)所有人來說都非常艱巨，因?yàn)槟壳斑€很少有關(guān)于可持續(xù)包裝方面的標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)文件。當(dāng)然，隨著可持續(xù)發(fā)展趨勢的日漸興起，紙品加工業(yè)不得不加快打破原有規(guī)則和習(xí)慣的速度。市場情況總是在不斷發(fā)展變化的，而且在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，并不是誰擁有的經(jīng)驗(yàn)越多，誰就能更看好更快地適應(yīng)這些新技術(shù)。

馬上行動(dòng)

如果包裝印刷公司不肯花時(shí)間去教育和溝通，那么很快就會(huì)被市場淘汰。消費(fèi)者的要求總是與現(xiàn)實(shí)有些差距，這就像某些產(chǎn)品雖然自稱是“可降解”包裝，但事實(shí)卻是在欺騙大眾。

原材料供應(yīng)商將會(huì)為企業(yè)提供一些有效的工具和材料，而政府部門也將根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀制定出合理的政策萬法規(guī)。比如說美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)日前就舉辦了一個(gè)關(guān)于綠色環(huán)保的開放式論壇，并提出了很多以前被紙品加工廠所忽略的問題。

隨著可持續(xù)發(fā)展的日漸成風(fēng)，包裝印刷公司也迎來了進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的最佳時(shí)機(jī)，如果我們能夠意識(shí)到這個(gè)問題的復(fù)雜性，并愿意花時(shí)間去了解客戶和與供應(yīng)商進(jìn)行交流，那就一定能找到適合自己的綠色之路。