近幾年來(lái)，面對(duì)越來(lái)越發(fā)達(dá)的科技和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)步，印刷行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，很多印刷企業(yè)開(kāi)始擔(dān)心傳統(tǒng)的印刷模式會(huì)不會(huì)隨著電子書(shū)和電子傳單的普及而慢慢被淘汰，包裝印刷會(huì)不會(huì)隨著網(wǎng)購(gòu)和電子商務(wù)的流行而慢慢淡出人們的視線。據(jù)美國(guó)的印刷企業(yè)分析專(zhuān)家解讀，未來(lái)的印刷企業(yè)將面對(duì)賺錢(qián)越來(lái)越難的困境，這樣的趨勢(shì)是不可阻擋，也是無(wú)可挽回的。北京印刷廠分析，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)生這樣變化的原因是非常多的，應(yīng)該要綜合來(lái)看。其實(shí)說(shuō)到底，印刷行業(yè)的存在無(wú)非是滿足每個(gè)不同行業(yè)用印刷進(jìn)行包裝和營(yíng)銷(xiāo)的目的，而現(xiàn)代社會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)又了巨大的改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的越來(lái)越普及，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)有了非常明顯的結(jié)構(gòu)性變化，現(xiàn)在最好的營(yíng)銷(xiāo)方式不再需要印刷了。   什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是指讓消費(fèi)者了解到企業(yè)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)和同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓潛在消費(fèi)者對(duì)自己企業(yè)的產(chǎn)品和品牌有更加深刻的印象，以便促進(jìn)后期的消費(fèi)，最終的目的還是刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，來(lái)買(mǎi)自己的產(chǎn)品。而廣告作為營(yíng)銷(xiāo)重要的手段之一，目的就是通過(guò)具有特色廣告宣傳，讓消費(fèi)者牢牢記住自己企業(yè)的品牌，增加消費(fèi)者品牌認(rèn)知度。由此看來(lái)，印刷的服務(wù)目的就是做出有特色的廣告，通過(guò)有特色的廣告達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的。   我們分析一下現(xiàn)在的宣傳和廣告手段，已經(jīng)越來(lái)越趨向電子化，現(xiàn)在我們有了高科技的手機(jī)， 高清晰度的三維攝像頭和電影影片，這些電子化的宣傳和廣告途徑都給印刷行業(yè)造成了巨大的威脅，電子化的廣告更加真實(shí)生動(dòng)，相比之下單調(diào)的印刷廣告單就顯得無(wú)趣多了?？纯唇稚喜噬拇笃聊?，放著廣告短片，看看手機(jī)短信里面的彩信無(wú)比有趣，這些服務(wù)和廣告效果都是傳統(tǒng)的印刷模式無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。由此可見(jiàn)，現(xiàn)在印刷行業(yè)的發(fā)展確實(shí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。