美國報業(yè)曾經發(fā)表過一個論文，論文的主要內容是談談當今社會傳統(tǒng)印刷行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。隨著科學技術的進步和經濟的發(fā)展，很多東西都開始變得電子化，手機彩信，網絡廣告，電子媒體，新媒體，這些新現(xiàn)象的出現(xiàn)都預示著傳統(tǒng)的印刷行業(yè)的未來發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)。我們可以試想未來的印刷行業(yè)在整個社會數字化變遷的過程中會發(fā)生怎么樣的變化，未來是否還會有傳統(tǒng)印刷的需求，未來的印刷行業(yè)是否還有足夠的市場需求可以維持繼續(xù)發(fā)展？電子書和電子傳單的出現(xiàn)，讓廣告宣傳變得更加簡單快捷，還有無限的趣味性和更強的視覺沖擊力，這是傳統(tǒng)印刷無法做到的廣告效果。電子商務的普及讓產品印刷包裝顯得十分多余，印刷包裝需求變得越來越少。   北京印刷廠針對這樣的包裝印刷市場，指出現(xiàn)在的印刷市場的本質問題是供過于求，而且這種不平衡的狀態(tài)已經遠遠超過了警戒線。我們所謂的市場營銷手段無非是通過一些廣告和宣傳手段，讓消費者對你的產品和企業(yè)形象留下深刻的印象，這樣的廣告和宣傳手段是多樣化的?，F(xiàn)在的廣告途徑非常多，街頭的電子滾動大屏幕，電子郵件，手機彩信，還有各種手機應用軟件，電子報紙，電子雜志等等，這些廣告方式新奇多變，給了消費者更多的新鮮感和變化感。相比這些生動的廣告模式和途徑，傳統(tǒng)的印刷方式就變得非常單調和無聊了，還有一點是印刷廣告還會增加企業(yè)更多的廣告成本，而電子廣告則在這個方面占有明顯的優(yōu)勢。相比之下，企業(yè)會更愿意選擇哪種方式呢？答案是顯而易見的。   總的說來，現(xiàn)在全世界的印刷行業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對于每個印刷企業(yè)來說，不管公司的大小規(guī)模怎么樣，說到底面對的一個關鍵還是如何去得到非常有限的客源量。面對整體行業(yè)發(fā)展減緩的現(xiàn)狀，效益高的印刷廠會有機會得到更多的資源和發(fā)展機會，才能在殘酷的競爭中存活下來。